OBJEDNEJTE SI
Copywriting – texty, které zaujmou
Vzbudit a udržet pozornost čtenáře je prvním úkolem, který by měl správný copywriting
splňovat. K vytvoření takového textu potřebuje autor nejenom velmi dobré znalosti češtiny, ale také široký všeobecný rozhled, znalost popisovaného oboru, konkurence, cílů, produktů, služeb, výhod i nedostatků.
[zavřít]
Copywriting – texty které přesvědčí
Přesvědčit potenciálního zákazníka o užitečnosti a potřebnosti služby je druhý,
neméně důležitý úkol copywritingu Získání důvěry zákazníka prostřednictvím informačně hodnotných a kvalitně sestavených textů je plně v kompetenci copywritera.
[zavřít]
Copywriting – texty, které prodávají
Konečným cílem copywritingu je ve většině případů prodej produktů a služeb. Copywriter
proto sestavuje písemné sdělení tak, aby v daném okamžiku úspěšně oslovilo vybranou cílovou skupinu a co nejvíce jejích členů přimělo k rozhodnutí o nákupu konkrétního produktu.
[zavřít]
VYUŽIJTE
Korektury pravopisné
Písemný projev je vizitkou každého autora
a v mnoha případech také jediným kritériem,
na základě kterého je pisatel hodnocen. Vzhledem k tomu, že čeština má řadu zvláštností, záludností a výjimek, které nemusí běžný uživatel českého jazyka dokonale ovládat, je velmi užitečná korektura pravopisu.
[zavřít]
Korektury stylistické
Styl publikovaného textu by měl být vždy přizpůsoben svému účelu, cílové skupině
a médiu, ve kterém bude zveřejněn. Správnost zvolených výrazových prostředků, slohového postupu, odstranění nevhodných slovních spojení a neobratných formulací zaručuje korektura stylistiky.
[zavřít]
Korektury typografické
Při vydávání většího nákladu různých druhů tiskovin, periodik a publikací je žádoucí i
kontrola a sjednocení použitých fontů, velikosti písma, psaní nadpisů, grafických značek, zkratek, poznámkového aparátu, psaní znaků na konci řádků. K tomuto účelu slouží korektura typografická.
[zavřít]
NEPODCEŇUJTE
Úpravy struktury textu
Pro čtenáře komerčního či informativního textu je nejdůležitějším kritériem snadná a rychlá
dostupnost potřebných informací. Text proto musí být seřazen tak, aby jejich adresát nejdříve získal informace nejdůležitější, nejužitečnější, nejzajímavější, nevýstižnější a nejsnáze zapamatovatelné.
[zavřít]
Úpravy obsahu textu
Popisuje-li autor vlastní produkt či službu, je pro něj většina věcí natolik samozřejmá,
že je ve výsledném textu ani neuvede a zaměří se na detaily. Proto je dobré zkonzultovat obsah písemného sdělení s profesionálem, který okamžitě pozná, obsahuje-li text všechny důležité údaje a pokud tomu tak není, doporučí patřičné obsahové změny.
[zavřít]
Úpravy formátu textu
Pro výsledné posouzení kvality textu není důležitý jenom obsah, ale také forma.
Příjemce hodnotí vhodnost a účelnost použitého písma, formát psaní nadpisů, členění textu, jednotnost v používání zkratek a značek, psaní znaků na konci řádků i grafické rozvržení jednotlivých stránek.
[zavřít]