I nepatrná úprava textu může změnit jeho účinnost
Psaní informativních a komerčních textů (copywriting) je poměrně komplikovaná, a bohužel, stále ještě poměrně často neprávem podceňovaná disciplína. A přitom někdy i zdánlivě nepatrná změna formulace může mít na účinnost textu zásadní vliv.
Copywriting není jenom pouhé skládání slov
Copywriting je také psychologie, logika, strategie, taktika, obchod a hra. Na copywritera (textaře) klade copywriting značné nároky. Copywriter si totiž musí opatřit maximum informací o popisovaném produktu a oboru, oddělit podstatné od nepodstatného, uvést věci do souvislostí a na základě získaných poznatků vytvořit zajímavý a hlavně účinný propagační text. Text, který čtenáře upoutá a vyvolá v něm hlubší zájem o popisovaný objekt. Text, který bude obsahovat fakta i emoce, nikoliv však fráze a klišé.
K hlavním znakům textů vytvořených podle zásad copywritingu patří:
- jasnost, stručnost, výstižnost
- srozumitelnost a logická struktura
- orientace na cíl
- zajímavost, zábavnost, originalita
- dobrá zapamatovatelnost
- užitečnost, přesvědčivost a důvěryhodnost
- pravopisná a stylistická správnost
- přesnost a aktuálnost
- vysoká informační hodnota
Psaní textů pro webové prezentace má svá specifika
Zvláštní kategorií v oblasti tvorby komerčních textů je web copywriting – psaní textů pro internetové prezentace. Při tvorbě webových obsahů je potřeba brát v úvahu skutečnost, že uživatelé internetu si text nejdříve jenom prohlížejí a hledají tzv. záchytné body.
Proto je důležité, aby byl webový text rozčleněn do kratších odstavců, obsahoval optimální množství vhodných klíčových slov pro SEO i uživatele a využíval zvýrazňujících grafických prvků. Při hledání informací na internetu je velmi důležitá rychlost, s jakou se uživatelé k požadovaným údajům dostanou. Proto má obsah i forma textu určeného pro web takový význam. Cílem web-copywritingu je vytvořit objektivní, cílené, přesvědčivé, jasné a výstižné texty s dostatkem klíčových, které přispějí ke zvýšení návštěvností internetových stránek,
